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盘点： “互联网+”的八大悖论
论文类别：计算机 - 互联网研究
上传时间：2015/5/11 12:17:00
论文作者：未知
(中讯)我的第一篇关于 “互联网+”的文章是讨论 “互联网+”与 “+互联网”
的，从那篇开始陆陆续续写了十几篇关于 “互联网+”的文章。到底什么是 “互
联网+”?我曾经有一篇文章专门写这个话题，不过我写的只是一家之言，每个
行业每个人对 “互联网+”都有不同的理解。“互联网+”这个词以后，相继出
现了“互联网-”与 “互联网x”，估计以后还会出现互联网pide;，但是这些
新概念的出现是否对人们理解 “互联网+”有所帮助?
各行业对 “互联网+”的理解越深，衍生出的解读文章也就越多，解读的越多
也就让 “互联网+”有更多的内涵，也就让传统企业越来越难以深入理解。本来
解读应该是化繁为简的过程，事实上所有行业都想接着这股风给自己一个包
装，就使得现状变成 “全民互联网+”，似乎一夜间全行业都实现了“互联网
+”，或者不谈 “互联网+”就跟不上时代的发展节奏了。充斥的各种解读甚至
有些是曲解与片面的，甚至在认识与理解方面是以偏概全的，没有整体观的解
读构成了各种 “‘互联网+’悖论”，让读者陷入一种似是而非的认知。伟哥总
结了当前关于 “互联网+”的八个悖论，希望各位朋友看完，能够对 “互联网
+”有一个更深的认识。
“ +”
悖论一： 互联网 是下一个风口
风口论一直都有，风口论的风靡却是从雷布斯开始的，几年前小米就已经成
为雷军口中那头风口上幸福的猪，自此开始人人大谈风口。什么是风口呢?大众
普遍认为哪个行业火热起来了就是风口，譬如在线教育、移动医疗、P2P 网
贷、智能硬件、创业服务、新三板等等，这些都被看作是风口。一般的理解是
风口必须有风，行业趋势与资本趋势一起则大风飞扬，自然就会风生水起，创
业者进入大风之中，则更有机会在风口上飞起来。追逐风口论的人们只看到了
风口，没看到同样进入风口人，人越多则风越大，人借风势，风借人势，风最
大的时候也是人最多之时，后入者还能爬到风口?即使风口出现了，那么多的人
都能飞起来吗?因此风口只是少数人的风口，大部分人成了风势的贡献者。
包括 “互联网+”也被看成下一个风口，如果也把 “互联网+”看成一个领
域，这个领域实在太大了，全互联网商业模式都是 “互联网+”，又能到哪里找
风口? “互联网+”不是风口，但是会促成原来很多没有风口的领域出现风口。
与其说风口，不如说是机会， “互联网+”促进传统行业转型并与互联网融合，
创造了巨大的行业转型红利期。如何把握这个机会做一些改变所在行业的事，
或者模式与技术创新的事，才是更实际的。因为，被吹到天上的也意味着不能
接地气， “互联网+”最终还是要落地。
“ +” O2O
悖论二： 互联网 就是
刚开始跟一些朋友聊到 “互联网+”时，他们对伟哥关注 “互联网+”的这个
行为表示很惊讶： “互联网+”有什么好研究的，不就是O2O吗?初听到这句
话，我差点掉了下巴。后来这样说的多了，我也就释然了，真的有很多人不了
解 “互联网+”。这倒也容易理解，大多数人都是不关注政策以及战略之类的，
更多人是在享受变更与进步带来的结果。
“互联网+”传统行业，在具体落地以及实施中必然会考虑很多具体的商业模
式以及表现形式。O2O是近几年来被多个行业验证过的相对较为成熟的商业形
式，基于O2O形式的各行业又衍生出了很多创新的商业模式。因此 “互联网+”
落地，O2O是传统行业以及互联网企业的首选。但是， “互联网+”要落实，除
了选择O2O这种形式，还可以选择更多的商业模式，譬如平台，譬如后面要讲
的生态，譬如跨界思维等等。你可以说 “互联网+”包含O2O，但是反过来说
O2O就是 “互联网+”，却是不成立的。“互联网+”是方法论，O2O则是方法论
变现的途径与方法。
悖论三：“互联网+”就是互联网思维
过去的3年，互联网思维充斥着整个互联网，从大佬到学生都会讲几句互联
网思维。同时，互联网思维也是各大培训机构的赚钱利器，互联网思维+营销案
例是各种大讲堂的标配，动辄几万开讲互联网思维包装的成功学尤其受传统企
业管理者的大爱。互联网思维火热以后，真正的受益者不是哪个传统企业具备
了互联网思维做的更好，而是那些大行其道的各种培训。我经常跟朋友说，互
联网思维是传统的营销与管理理论在互联网上不适用而不得不变更的思维，譬
如用户思维就是顾客至上，产品思维就是质
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