新iPhone为何定价这么高，库克给出了自己的解释。
美国纽约当地时间9月18日，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在接受采访时为新iPhone的高定价辩护称，这是因为新款的iPhone把传统摄像头、音乐播放器和视频摄像头全换了，“我们发现，人们想要最创新的产品，但要做到这一点并不便宜。”
库克在美国ABC电视台早间节目《早安美国》上向主持人表示，“我们想要造一款适合所有人的iPhone”，许多iPhone用户都是通过移动服务提供商来购买手机的，所以价格会更能接受一些。
“大部分人每月为iPhone支付30美元，也就是一天1美元。”库克算了一笔账。
北京时间9月13日凌晨，苹果公司在美国加州新总部的乔布斯剧院发布了3款iPhone：iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。其中，iPhone XS和iPhone XS Max可以理解为iPhone X的升级版，iPhone XS Max的512GB版，在中国市场定价12799元，这也是史上最贵的iPhone。而iPhone XR则是相对廉价机型，最低售价6499元。
关于新iPhone的史上最高定价，库克指出，新款的iPhone把传统摄像头、音乐播放器和视频摄像头全换了。
北京时间9月13日凌晨，苹果公司发布了3款iPhone和第四代Apple Watch。
苹果CEO库克对这次三款iPhone产品很满意，称“这很显然是我们有史以来最好的产品线”，“在苹果，我们总是让产品更好，让科技更加个人化。”他还在会上宣布，iOS设备数量已经达到20亿，苹果专卖店每年人流量超过5亿。
此外，iPhone XS Max和iPhone XR还在中国市场首先支持实体双卡双待，iPhone XS不支持实体双卡双待。
目前，苹果中国官网已经挂出三款新机中国售价，iPhone XS国内起售价8699元，其中，64GB定价在8699元，256GB定价10099元，512GB定价11899元；iPhone XS Max国内起售价9599元，其中，64GB定价为9599元，256GB定价10999元，512GB定价12799元；iPhone XR国内起售价6499元，其中，64GB定价在6499元，128GB定价6999元，256GB定价7899元，将在北京时间10月19日下午3:01开始预购，10月26日正式开售。
对此不少中国网友开启了吐槽模式，网友@镜中窥月说：“换个摄像头就涨这么多钱？那我不如买个华为再买个尼康。”
网友@青山翠谷认同这样的看法，“现在华为荣耀用起来一点都不差，省下1万多元买个单反不行吗？”
还有人不看好此次苹果的“高价”新款，“随着苹果公司技术储备优势的殆尽，销售逐渐开始走‘杀鸡’战略，愿苹果公司走好，不送。”“典型的店大欺客，爱买不买，只有降价才能展示自己的诚意。”
网友@狐狸也觉得苹果的说辞有些牵强，“搞笑哦，哪家公司新出的旗舰没换硬件呢？”